유튜브 쇼핑 라이브커머스 테마
유튜브가 이커머스 기능을 포함하는 유튜브 쇼핑을 발표했습니다.
라이브커머스와 쇼핑탭을 통해 상품을 직접 구매할 수 있는 기능을 도입하는 것으로 알려졌습니다. 대기업과 유명 인플루언서들을 통해 영상 플랫폼과 이커머스의 콜라보를 진행하는 것 입니다.
유튜브 쇼핑은 한국에서 최초로 도입되는 것으로 확인됩니다.
유튜브 쇼핑을 인해 한국 이커머스계는 큰 지각 변동이 발생할 것으로 예상 됩니다. 인플루언서를 신뢰하고 구매하는 소비자 층이 점점 늘어나면서 유튜브 쇼핑은 큰 트렌드로 자리잡을 가능성이 높아보입니다. 실제로 유튜버들은 자체적으로 광고를 진행하는 경우가 많은데 실제 직접 판매까지 이어진다면 파급력이 상당할 것으로 보입니다.
유튜브 쇼핑 라이브커머스 관련주
최근 1개월 간 유튜브 쇼핑 관련주의 움직을 보면 카페 24가 가장 높은 71% 상승을 기록했고, 모비데이즈가 스레도와 유튜브 쇼핑으로 42% 상승을 기록했습니다.
드림시큐리티와 키네마스터는 단기적으로 움직이기는 했지만 큰 상승을 기록하지는 못했습니다.
1. 카페24
- 시가총액 3433억원
- 2022년 매출액 2793억원 영업적자 297억원
카페24 스토어와 유튜브 채널과 연동이 가능해지면서 가장 큰 수혜라고 평가받고 있습니다.
유튜브 쇼핑과 카페24는 판매 금액의 일정 수수료를 받는 비지니스 모델을 취합니다.
정확한 비율은 나오지 않았지만 구글, 카페24, PG 사가 수익의 일부를 나눠갖는 구조가 될 것으로 보입니다.
자사몰을 운영하는 사업자들이 쿠팡과 네이버 스마트스토어로 넘어가면서 사업적으로 침체를 겪으면서 적자를 기록하고 있습니다.
유튜브 쇼핑이 성공한다면 크리에이터들의 쇼핑몰 구축 및 기존 이커머스를 운영하는 업체들이 유튜브 쇼핑을 위해 카페24 자사몰을 운영하는 2가지 수요가 있을 것으로 보입니다.
2. 드림시큐리티
- 시가총액 1700억원
- 2022년 매출액 2242억원 영업이익 252억원
카페24와 웹호스팅 제휴를 맺어서 관련주로 포함되고 있습니다. 또한 카페24의 휴대폰 인증 서비스에 드림시큐리티가 포함되어 있습니다.
드림시큐리티는 재무적으로 대부분의 매출과 이익이 자회사에서 나오고 있습니다. 별도 기준으로는 2022년 매출액 302억원 영업이익 31억원 입니다. 자회사 한국렌탈 비중이 큰 상황 입니다.
3. 모비데이즈
- 시가총액 1929억원
- 2022년 매출액 161억원 영업이익 46억원
- 2023년 1분기 매출액 39억원 영업이익 5억원
구글과 유튜브 광고대행사인 모비데이즈가 관련주로 포함이 되고 있습니다. 모비데이즈는 구글과 전략적 제휴를 맺은 점이 부각된 것으로 보입니다.
유튜브 쇼핑과 관련한 광고 수요가 증가할 것으로 예상되는 점이 관련주로 포함되는 이유인 것으로 추정 됩니다.
재무적으로는 최근 경기 둔화로 광고시장이 약세로 인해 매출과 영업이익이 다소 아쉬운 상황 입니다. 유튜브 쇼핑이 시작 단계로 아직은 큰 기여보다는 기대감 측면에서 바라보는 것이 맞을 것 같습니다.
4. 키네마스터
- 시가총액 926억원
- 2022년 매출 196억원 영업적자 164억원
- 2023년 1분기 흑자 전환 : 매출 47억원 영업이익 10억원
영상 편집 앱을 운영하고 있는 키네마스터가 관련주로 분류 됩니다. 키네마스터는 유튜브 쇼핑 뿐만 아니라 메타에서 출시한 스레드의 출시로 전반적으로 영상 편집 어플 시장 확대 가능성이 관련주로 엮인 이유로 보입니다.
최근 흑자전환을 했지만 아직은 재무적으로는 조금 불안정한 모습을 보이고 있습니다.
